Keresők új
platformokon
A kutatás
bemutatása
A SEARCH RESEARCH – Új platformos keresőkutatás célja annak feltárása volt, hogy a magyar internetezők milyen felületeken és milyen mintázatok szerint keresnek információt márkákról, termékekről és szolgáltatásokról. Az elemzés generációs bontásban, a keresések témája, célja és az alkalmazott eszközök szerint szegmentálva vizsgálta a felhasználói szokásokat.
Külön figyelmet kapott, miként értékelik a felhasználók a találati listák és AI-alapú keresők által kínált tartalmak hitelességét és megbízhatóságát. A kutatást két meghatározó trend indokolta: a közösségi- és videóplatformok térnyerése, valamint a generatív mesterséges intelligencia gyors terjedése. Eredményei rávilágítanak arra, hogyan alakítják e folyamatok az online keresési ökoszisztémát Magyarországon.
A kutatást kvalitatív-naplózós és online kvantitatív fázisokban végeztük el, ez utóbbit 1500 fős, reprezentatív mintán.
Miért érezzük
fontosnak
ezt a kutatást?
Az információáramlás mindig is szorosan összefonódott a technológiai innovációkkal. A könyvnyomtatás, a rádió, a televízió és az internet egyaránt paradigmaváltást hoztak az információ terjedésében. Ma a közösségi média és a mesterséges intelligencia hozzák el az újabb fordulópontot, hiszen a felhasználók egyre gyakrabban indítják kereséseiket ezeken a platformokon.
Ez a trend nemcsak a márkák láthatóságát alakítja át radikálisan, hanem új fogyasztói szokásokat és viselkedési mintákat is létrehoz – emiatt most különösen fontos feltárni, milyen változásokra kell készülni az üzlet, a kereskedelem és a társadalom különböző szegmenseiben és a fogyasztási helyzetekben.
Üzleti előnyök
Kinek hasznos
a kutatás?
Márka- és marketingvezetőknek
Pontos képet adunk arról, hogy a felhasználók hogyan fedezik fel a márkákat és kínálatukat - ennek tudatában finomhangolható a consumer journey és a marketingkommunikáció is hatékonyabbá tehető.
Kampánymenedzsereknek és médiatervezőknek
A célcsoportok platformhasználatának ismeretével a social és online kampányok tervezése és optimalizálása is hatékonyabbá válik.
Digitális termékfejlesztőknek és termékgazdáknak
Megmutatjuk, milyen platformokon találják meg a felhasználók a számukra fontos témákat, így beazonosítható, hogy a termékeket és szolgáltatásoknak hol kell elérhetőbbé, láthatóbbá válniuk.
Social media szakembereknek
A kutatásból kiderül, mikor és miért használják a különböző generációk a közösségi médiás keresőket, valamint hogyan hat mindez a márkák láthatóságára és tartalomstratégiájára.
Webshop-üzemeltetőknek és e-commerce szakembereknek
A kutatás feltérképezi milyen folyamat során jutnak el a fogyasztók a vásárláshoz a különböző keresési platformokat és eszközöket használva - így közvetlen iránymutatással szolgál a konverziók növeléséhez.
Kontent marketing szakértőknek
Eredményeink hasznos útmutatóul szolgálnak a tartalomfejlesztéshez, rávilágítva arra, milyen keresések és platformok segítségével tárhatjuk fel hatékonyan a számunkra fontos információkat.
Design thinking- és service design-szakembereknek
Az eredmények segítenek megérteni, hogyan befolyásolja a keresési élmény a döntési folyamatokat, illetve, hogy mikor-milyen témában fordulnak az emberek a keresőkhöz, a közisségi médiához vagy az AI platformokhoz.
Szerkesztőknek, újságíróknak és kiadóvezetőknek
Bemutatjuk, hogy a felhasználók milyen felületeken tájékozódnak a hírekről és hogyan jutnak el a szerkesztőségek, kiadók tartalmaihoz - így pontosabb digitális stratégiát tudnak kialakítani.
Kutatóknak és trendfigyelőknek
Friss adatokat nyújtunk a social search- és a generatív AI-alapú keresők térnyeréséről és arról, hogyan változtatják meg a felhasználói szokásokat.
GYIK
.accordion-flush class. This is the first item’s accordion body..accordion-flush class. This is the second item’s accordion body. Let’s imagine this being filled with some actual content..accordion-flush class. This is the third item’s accordion body. Nothing more exciting happening here in terms of content, but just filling up the space to make it look, at least at first glance, a bit more representative of how this would look in a real-world application..accordion-flush class. This is the third item’s accordion body. Nothing more exciting happening here in terms of content, but just filling up the space to make it look, at least at first glance, a bit more representative of how this would look in a real-world application..accordion-flush class. This is the third item’s accordion body. Nothing more exciting happening here in terms of content, but just filling up the space to make it look, at least at first glance, a bit more representative of how this would look in a real-world application.Kik vagyunk?
A Mediator független, full-service reklámügynökség, melyet a változásközpontú gondolkodásmód emelt a magyar marketingkommunikációs szakma legrangosabb ügynökségei közé. 2005-ös alapítása óta több mint 2000 hazai és nemzetközi díjat nyert el, 2024-ben a MAKSZ és a Kreatív által közösen jegyzett M+ listán az ország 4. legsikeresebb kreatív ügynökségeként rangsorolták. Szolgáltatásai között az integrált kommunikációs megoldások, a médiatervezési és -vásárlási projektek, a kreatív-, digitális-, PR- és social media kampányok, valamint a branding és márkaaktivációk egyaránt megtalálhatók.
A 25 éve működő NRC Magyarország egyik vezető piackutató cége, amely professzionális kvantitatív és kvalitatív kutatási megoldásokat kínál. 25 fős szakértői csapata, köztük 11 kutatóval, saját fejlesztésű szoftverekre és szindikált elemzésekre építi szolgáltatásait. Az NRC szakértői elemzésekkel és iparági tanácsadással támogatja ügyfeleit abban, hogy megalapozott taktikai és stratégiai döntéseket hozzanak, szolgáltatásaikat fejlesszék és árképzésüket optimalizálják.